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中國醫美市場發生巨大變化，包括消費者從年輕到熟齡、消費從感性到理性、價格從輕奢到普惠、行業從過度營銷到合規等。
近五年來，中國醫療美容市場規模持續增長，2022年市場規模保持兩位數增長，接近2300億元。預計2023年我國醫美消費者規模將達到2354萬人。
《2022中國醫美行業白皮書》。
2022年，中國醫療美容行業發生18起投融資事件，金額近10億元。白皮書認為，從宏觀層面看，醫美行業整體市值和估值都不高，主要原因：
一是雖然國內醫美市場規模和空間廣闊，但滲透率僅有3%左右（2023年預計將達4.5%）；二是過去以手術為主流的醫美時代，由于人才和資金的限制，阻礙了醫美機構開店的速度和規模，導致正規醫美中游機構數量不多，給予了“黑醫美”生存空間。
針對未來醫美行業的發展趨勢，有幾個判斷。
一是，隨著醫美服務的質量不斷提升，價格不斷下降，醫美行業的滲透率還會進一步提升；二是，醫美行業的粗放式增長時代已經結束了，必須針對用戶類型、機構類型和品項類型開展精細化運營；
三是，過去醫美行業的各個環節效能不高，需要通過產業互聯網進行改善。
原有醫美電商本質是團購模式，相對粗放，通過價格引流，只能吸引到價格敏感型用戶，而且極易引發“價格戰”，對用戶體驗和服務履約都會造成一定程度的影響。如果要吸引到中高端用戶，就必須在聯合治療、服務履約等方面進行大幅度提升與改善，同時在這個過程中幫助機構和廠商降本增效、提升商機，才能推動醫美行業持續向好，找到市場新的增長曲線。
輕醫美高速滲透，倒逼醫美產業品質升級提速
《2022中國醫美行業白皮書》。
近年來，消費者的需求和理念也發生了較大變化——從追求“徹底改變”轉向“微調”“自然美”，衍生出多個行業新增長點，輕醫美增長的空間與潛力巨大。數據顯示，非手術類醫美項目已取得壓倒性優勢。2022年非手術類醫美項目的線上交易量占比高達84%。在醫美滲透率持續提升的同時，消費者對品質醫美的預期也在不斷攀升，與之對應的是醫美產業鏈路各個環節效能低下，嚴重阻礙輕醫美市場的放量增長。
輕醫美在高速滲透的同時，也將倒逼醫美產業品質升級提速，只有打通供應鏈，上中下游發揮聯動效應，才能為用戶帶來更優質的服務和體驗。
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